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中国车企跨界足球公益 新疆少年闪耀国际赛场背后

2026-08-03



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当曼城与国际米兰在香港启德体育场的友谊赛终场哨响时,比分定格在意甲豪门的点球胜出。然而这场商业比赛的真正亮点,却来自场边那一抹醒目的蓝色身影——数十名来自新疆伊犁、陕西宁陕等偏远山区的足球少年,正全神贯注地观摩着世界顶级球星的表现。

这些身着统一队服的孩子们并非普通观众。作为比亚迪"足球梦想计划"的受益者,他们上个月刚在意大利夺得西吉斯蒙迪杯青少年锦标赛冠军,如今又获得现场观摩英超与意甲豪门对决的宝贵机会。从欧洲杯到世界杯,这家中国新能源车企已累计资助超过200名山区儿童踏上国际足球之旅。

全球汽车巨头常见体育营销有两种套路:要么砸重金组建职业球队,要么争当赛事冠名商。比亚迪却开辟出第三条路径——将品牌营销与青少年足球公益深度嫁接。2024年接棒大众成为欧洲杯官方合作伙伴后,又相继牵手曼城、国际米兰和巴黎圣日耳曼等顶级俱乐部,但其体育投入远不止于商业赞助。

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在德甲、西甲等联赛相继传出合作意向之际,比亚迪独特的"资源反哺"模式更引人深思。让山区孩子站上世界级球场边线,既打开了他们的足球视野,也让国际足坛看见中国青训的潜力。这种商业价值与社会价值双赢的实践,或许正重新定义着中国品牌全球化传播的新范式。

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